"le Brand content c’est finalement ce que devrait être la bonne publicité . Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d’être enrichi."
Olivier Altmann | Co président de Publicis conseil en charge de la création
Créations
Radio de Marque
SNCF LA RADIO, LA RADIO DE MARQUE DU GROUPE SNCF
OBJECTIFS
Renforcer et compléter le dispositif d’information voyageur de SNCF grâce à un outil réactif, mobile et géo localisé. SNCF La Radio accompagne les voyageurs sur les outils numériques du Groupe SNCF et sur les quais en détaillant leurs conditions de voyage en temps réel. Transparente et bienveillante, SNCF La Radio est un Service en phase avec les valeurs fondatrices de la marque SNCF.
RÉALISATION
Une diffusion continue 24h/24 et 7j/7
Une antenne animée en direct par 3 présentateurs de 6h à 20h
2 704 flash info trafic en temps réel /jour, géo localisés dans 25 décrochages
Une programmation musicale sur mesure, adaptée à la diversité des clients SNCF et modulable en cas de grave perturbation
Radio Interne
MYRADIO, LA RADIO INTERNE QUADRILINGUE DU GROUPE L’ORÉAL
OBJECTIFS
Renforcer la proximité entre collaborateurs avec des émissions rythmées, innoventes et collaboratives.
Relayer en direct les évènements clés du groupe.
Restructurer l’émission grâce à des catégories émissions plus lisibles pour les auditeurs.
Diffuser la culture du groupe à travers le monde avec une émission enregistrée et produite en 4 langues.
OBJECTIFS
Une programmation riche autour de l’actualité du groupe (revue de presse internationale, invité de la semaine, coulisses de l’Oréal, minute citoyenne, actu RH, actualités des marques, focus recherche et innovation…)
Délocalisations sur événements : Le festival de Cannes, Daily Cherry Pack, Daily EHS…
Diffusion multicanal: Intranet, réseaux sociale interne (Yammer) et page mobile.
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Radio Évènementielle
LA RADIO DU TOUR DE FRANCE, UNE RADIO ÉVÈNEMENTIELLE DISPONIBLE 7 JOURS SUR 7, 24H/24 PENDANT TOUTE LA DURÉE DE LA COMPÉTITION
OBJECTIFS
Accroître la proximité entre le public et l'évènement avec un media d'accompagnement identitaire. Faciliter l'accessibilité via une expérience innovante.
RÉALISATION
Une programmation musicale transgénérationnelle et des contenus exclusifs autour de l'univers, de l'histoire du tour et de son public
Du direct quotidien pour faire vivre la course en temps réel auprès des auditeurs
Une diffusion live sur le village du tour
Un player web disponible sur le site officiel du Tour de France et sur les sites partenaires
Un player Facebook accessible depuis la page officielle
Une application mobile qui accompagne les auditeurs en mobilité et au fil du parcours du Tour de France
Radio In-Store
DÉPLOIEMENT DE LA RADIO CELIO* SUR LES 700 MAGASINS DU RÉSEAU
OBJECTIFS
Définir l’identité sonore de Celio et proposer une animation sonore magasin attenante. Prolonger l’expérience de marque en magasin via une radio de marque. Développer les outils pour une expérience d’écoute multicanale et interactive
RÉALISATION
Une programmation musicale cohérente avec la plateforme de marque et ses valeurs.
Brand content audio : chroniques de style, tendances, focus produits et collections, bons plans, services.
Diffusion à 360° : boutiques – web – applications mobiles- réseaux sociaux
Podcast
SEANCE RADIO, LA RADIO DE TOUS LES CINÉMAS PAR BNP PARIBAS.
OBJECTIFS
Consolider l’implication de BNP Paribas dans le Cinéma à travers une webradio 100% cinéma. Proposer une stratégie de brand content audio pour renforcer la proximité client et générer des fans.
RÉALISATION
Du contenu audio 100% podcastable (actualités cinéma, agenda, chroniques exclusives, portraits, anecdotes et secrets de tournage, émissions)
Une programmation riche et variée (BO de films , soirées thématiques, jeux concours, live sur évènements, émission spéciale)
Délocalisations sur événements cinéma, reportages et interviews mobiles
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Support de diffusion
DÉVELOPPEMENT DU NOUVEL ÉCOSYSTÈME NUMÉRIQUE DE RFM RADIO
OBJECTIFS
Créer un écosystème numérique complet et cohérent grâce à l'accessibilité des différents supports de diffusion. Renforcer la visibilité et la viralité des contenus pour créer de la présence à l'esprit et générer du trafic.
RÉALISATION
Un site internet avec une véritable timeline des contenus diffusés à l'antenne et un player audio multipages
Une application mobile et tablette dédiée, pour accompagner les auditeurs en mobilité
Une application Facebook pour faciliter l'accessibilité de la radio depuis l'écosystème Facebook
Un player Facebook partageable pour favoriser la viralité des contenus
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